Nasce CHERY ITALY
Milano. OMODA & JAECOO Automotive Italy diventa ufficialmente CHERY ITALY un’evoluzione che riflette la nuova dimensione raggiunta dal Gruppo sul mercato italiano e segna l’avvio di una nuova fase della sua strategia di sviluppo nel Paese. La subsidiary italiana era nata nel 2024 con la denominazione OMODA & JAECOO Automotive Italy, accompagnando l’ingresso sul mercato dei primi due brand del Gruppo. A poco più di due anni dal debutto, la nuova denominazione CHERY ITALY porta ora la società sotto l’identità della casa madre, uno dei principali gruppi automobilistici cinesi a livello globale, e rappresenta in maniera più completa il progressivo passaggio verso una struttura multibrand.
Un’evoluzione resa possibile anche dalla rapida crescita registrata da OMODA & JAECOO dal debutto commerciale nel luglio 2024. Dopo aver chiuso il 2025 con circa 15.500 immatricolazioni, il Gruppo ha ulteriormente accelerato nel 2026, superando le 28.000 vetture immatricolate nei primi otto mesi dell’anno.
Da OMODA & JAECOO a un ecosistema di brand
Il cambio di denominazione accompagna un importante ampliamento del portafoglio del Gruppo in Italia. Accanto a OMODA, espressione di un universo contemporaneo, tecnologico e orientato al design, e JAECOO, caratterizzato da una forte vocazione SUV e outdoor, nel corso del 2026 fanno il loro ingresso sul mercato italiano i brand CHERY e LEPAS.
CHERY porta in Italia una gamma pensata in particolare per le esigenze della famiglia, a partire dai SUV elettrificati della famiglia TIGGO, mentre LEPAS interpreta una nuova idea di mobilità premium, elegante e tecnologica, con una forte attenzione al design e allo stile di vita.
A completare progressivamente il portafoglio sarà, nel primo trimestre del 2027, iCAUR, il brand dedicato a SUV e fuoristrada elettrificati, che consentirà al Gruppo di presidiare un ulteriore territorio di mercato con una proposta fortemente distintiva.
CHERY ITALY si configura così come una realtà capace di operare attraverso brand complementari per posizionamento, target e proposta di prodotto, con l’obiettivo di intercettare pubblici ed esigenze di mobilità differenti all’interno di un’unica strategia di Gruppo.
Il passaggio a CHERY ITALY riguarda l’identità corporate della società e non modifica l’identità dei singoli brand, che continueranno a operare sul mercato italiano con posizionamenti, gamme e strategie commerciali distinti.
Una nuova organizzazione per sostenere la crescita
A guidare CHERY ITALY S.r.l. è Kevin Cheng, CEO, affiancato da Alfredo Pastore, Country Director con responsabilità sui brand OMODA, JAECOO e iCAUR, e Nicola Marsala, Country Director responsabile dello sviluppo dei brand CHERY e LEPAS. La nuova organizzazione consentirà a ciascun marchio di sviluppare una strategia commerciale e un posizionamento distintivi, beneficiando al tempo stesso delle competenze, delle risorse e delle sinergie messe a disposizione da CHERY ITALY.
“Il passaggio a CHERY ITALY rappresenta molto più di un cambio di denominazione: racconta l’evoluzione del nostro progetto nel Paese,” commenta Kevin Cheng, CEO di CHERY ITALY. “Siamo entrati in Italia poco più di due anni fa e in un periodo molto breve abbiamo costruito una presenza significativa, una rete solida e una crescente base di clienti. Un risultato reso possibile anche grazie ai nostri dealer, che hanno creduto fin dall’inizio nel progetto e hanno investito insieme a noi nella crescita dei nostri brand. Oggi apriamo una nuova fase, con l’ambizione di costruire una presenza sempre più forte e di lungo periodo nel mercato italiano.”
Il passaggio a CHERY ITALY segna quindi un ulteriore passo nel percorso di consolidamento del Gruppo in Italia: un’unica organizzazione, un portafoglio di brand complementari e una strategia di crescita sempre più articolata, costruita per accompagnare l’espansione della gamma, rafforzare la rete e consolidare nel lungo periodo la presenza del Gruppo sul mercato italiano. (R.C.)