Renault "accende" Milano con Cliorama
Milano. Non una semplice operazione di lancio commerciale, ma un’operazione di marketing che punta a ridefinire il legame tra brand e territorio. Con l’inaugurazione di Cliorama, Renault trasforma il cuore di Milano nel palcoscenico celebrativo per i 35 anni della Clio, modello iconico che ha superato i 17 milioni di unità vendute nel mondo.
Il baricentro dell’iniziativa è il flagship store rnlt al civico 73 di Corso Garibaldi. Lo spazio è stato riconfigurato come un ecosistema immersivo dominato dal "rosso passione", dove la narrazione delle sei generazioni della compatta francese si fonde con installazioni multimediali e richiami pop. L'inaugurazione ufficiale, avvenuta il 6 febbraio, ha visto la partecipazione straordinaria di Francesco Gabbani, a sottolineare il connubio tra l'auto e la cultura musicale italiana.
L'evento non si esaurisce tra le mura dello store, ma assume i tratti di una vera e propria urban domination. Renault ha infatti attivato una serie di touchpoint strategici:
Installazioni urbane: murales e allestimenti tematici presidiano punti nevralgici come la Stazione Centrale, l’aeroporto di Linate e Piazza Cinque Giornate.
La Carovana Storica: per tutto il mese di febbraio, una parata di modelli storici percorre le vie del centro, creando un cortocircuito visivo tra l’eredità del 1990 e le linee della nuova sesta generazione.
Performance e Lifestyle: Il calendario di febbraio e marzo prevede "Aperitivi Musicali" e i "Listening Bar" (dal 5 marzo), oltre a momenti di alta cucina curati dalla chef stellata Antonia Klugmann.
Il successo dell'operazione sembra riflettersi anche nei numeri: Renault ha confermato di aver già raccolto oltre 7.000 ordini per la nuova versione full hybrid E-Tech, con un afflusso nelle concessionarie tale da rendere necessario un secondo "open weekend" programmato per il 21 e 22 febbraio.
In un mercato dell’automotive sempre più orientato al digitale, Cliorama rappresenta il tentativo di Renault di riportare il prodotto fisico al centro della socialità urbana, sfruttando il potere della memoria collettiva per spingere l'innovazione tecnologica della sesta generazione.
Con il lancio di Nuova Clio, Renault apre il 2026 celebrando un'icona che da oltre 35 anni accompagna la vita di milioni di persone. 17 milioni di Clio vendute nel mondo, quasi 2 milioni in Italia: numeri che raccontano una storia di fiducia, affetto e successo. Clio è l'auto francese più venduta di tutti i tempi, un pilastro che continua a ispirare.
Il commento di Sébastien Guigues, CEO Renault Italia: “La nuova Clio è l'espressione più pura dell'evoluzione: compatta, tecnologica, sorprendente. Un'auto capace di unire agilità, comfort e innovazione, ridefinendo ancora una volta il segmento. Protagonista della nostra strategia e della gamma full hybrid E-Tech, Clio guarda al futuro con efficienza e carattere, come dimostrano i primi ordini, che vedono il 75% delle preferenze orientate verso la motorizzazione full hybrid. “Ha tutto di una grande”, il claim nato nel 1990 con la prima generazione, è oggi più vero che mai! Ne abbiamo avuto conferma durante questa prima fase di lancio, in cui la nuova Clio ha raggiunto il record in termini di ordini, con oltre 7.000 ordini cliente ed un entusiasmo del pubblico durante l'open weekend di gennaio che ha reso necessario un secondo appuntamento, che abbiamo programmato per il 21 e 22 febbraio.” (Pa.Lelli.)