Dacia: essenzialità e valore sono i pilastri di una gamma completa e affidabile
Castellanza. Prosegue il momento positivo per la Dacia, un cammino iniziato due anni orsono quando si avviò il processo della nuova identità visuale…era il gennaio 2021. Nel processo della Renaulution Dacia è a pieno titolo un brand del Gruppo Renault non un brand di riserva.
“Dacia è e sarà sempre Dacia”, è il claim ripetuto continuamente da Guido Tocci, Managing Director Dacia Italia, che ribadisce come la linea guida sarà sempre l’essenzialità: il cliente deve trovare in ogni Dacia quanto serve al meglio per la mobilità. E essenzialità significa massima attenzione ai costi, ai pesi alle motorizzazioni. Una scelta che ha già dato i suoi primi frutti dal momento il margine operativo é passato dal 10 al 15%.
Nel 2022, sempre più clienti si sono affidati a Dacia, consentendo al Brand di conquistare una quota di mercato a privati record dell’8,3% e di posizionarsi sul podio come 3° Brand straniero più venduto a privati che sono 95% delle vendite.
E il pubblico ha apprezzato la nuova identità che ha i suoi cardini in : offerta trasparente senza sconti, una gamma semplice, completa e affidabile:
---- Sandero, la vettura straniera più venduta in assoluto nel mercato auto, un pilastro della strategia Renaulution del Gruppo Renault;
---- Duster, iconico SUV della gamma, si posiziona all’interno delle prime 5 vetture più vendute a privati ed è la terza vettura straniera più venduta su questo canale;
---- Spring, la city car elettrica guadagna il 1°posto come vettura più venduta a privati su questa alimentazione;
---- Jogger, nella gamma Dacia da meno di un anno, registra oltre 8.000 ordini e più di 6.000 immatricolazioni.
Il passaggio alla nuova identità di Marca, sancito nel giugno 2022 con il reveal digitale dei nuovi modelli, è stato accolto positivamente dai clienti facendo registrare oltre 37.000 ordini. Sono state certo fatte scelte audaci, che hanno reso Dacia un caso unico sul mercato e hanno prodotto un effetto positivo anche sul suo valore residuo che è cresciuto di 3 punti nel corso del 2022.
Dacia chiude un anno pieno di soddisfazioni ed è pronta ad aprire il 2023 con molte novità in arrivo: il lancio di Jogger Hybrid 140, prima motorizzazione ibrida della gamma, Spring Extreme con motore Electric 65, versione top di gamma in stile outdoor con motore elettrico più potente, e l’introduzione in gamma dell’allestimento Extreme che sarà presentato su tutti i modelli (ad esclusione di Sandero Streetway) nel primo semestre dell’anno. Una gamma in continua evoluzione…. nel 2024 arriverà il nuovo Duster che segnerà l’entrata di Dacia nel segmento C e poi nel 2025 sarà la volta del Bigster.
A conclusione dell’evento svoltosi presso il concessionario Paglini di Castellanza che per l’occasione si è presentato con il nuovo look Dacia, significative le parole di Guido Tocci:
“Con le performance record del 2022, Dacia afferma la sua maturità nel mercato italiano. Al di là dei risultati, più che positivi, i clienti oggi riconoscono il nostro valore ed apprezzano il nostro approccio semplice e trasparente, oltre alla nostra offerta di vetture moderne che rispondono alle reali esigenze di chi entra nelle nostre concessionarie. Sandero, vettura intelligente ed essenziale, non smette di darci soddisfazioni e guadagna il titolo di auto straniera più venduta in assoluto nel mercato auto. Il 2023 parte con la marcia giusta, abbiamo lanciato la motorizzazione Hybrid 140 su Jogger, potenziato il motore di Spring e progressivamente stiamo lavorando per completare il passaggio alla nuova visual identity nelle concessionarie Dacia di tutta Italia. Un look rinnovato che rafforzerà la nostra immagine esterna e, allo stesso tempo, rifletterà l’ingegnosità tipica di Dacia all’interno, grazie alle innovative soluzioni eco-sostenibili pensate per gli arredi. “ ( Franco Liistro)